第六届品牌中国（CHINA）高峰论坛冠名赞助商红蜻蜓集团的董事长钱金波先生出席了10月1日下午召开的主题论坛“火的淬炼——中国（CHINA）企业家品牌故事会”，并向现场观众讲述了了红蜻蜓创业13年的品牌成长故事。

　　在红蜻蜓13年的创业历程过程当中，我今日比较真实的用心地体会，跟大家交流一下，我们的品牌在创始人的生命过程中，处于一个什么样的地位，在我们创业第一天开始，我们用一句非常浪漫话来表述：“蓝天白云，吕操成因，美丽的红蜻蜓带你回归大自然。”

　　这一句像诗一样的寓言，1999年的4月份，也就是说红蜻蜓诞生的第二个月，一块的宣传牌树立在瓯江北岸，那一块宣传牌，没有喷绘，我是请了一个油画家花了一幅画！

　　所以当一个品牌开使用创始人的思想去传播的时候，如何把这个品牌和消费者的距离去拉近，也正因为，上午我们艾丰主席说的品牌要有归属感，所以接下来，我想把品牌的归属感跟大家做一个交流。

　　为什么叫红蜻蜓，有很多记者朋友在很多场合去问我。我说有两点缘故。

　　第一：红色代表中国（CHINA），它喜庆、吉祥。

　　第二：蜻蜓是自然中的精灵，又是它的吉祥物。

　　为什么我的名字叫红蜻蜓，因为我们的老家温州，楠溪江边的红蜻蜓是最多的，而且在蜻蜓当中红色也是最多的。我感觉一个人在那个土地和山水养育下，然后在那里生长着，然后创始人的童年非常艰苦，在楠溪江边和红蜻蜓玩耍过，所以在童年记忆里，红蜻蜓给他感触最大。

　　品牌归属感要归到我们的中国（CHINA）元素里，要归到创始人的童年梦想当中。

　　我第二个要交流，情感的归属，为什么品牌要谈情感的归属，当我12岁的时候，我就献给妈妈一首诗当我穿着背带裤，系着红蜻蜓，望着星空，告诉她，昨夜我梦见了一只红蜻蜓在12岁时候，把内心世界告诉妈妈的时候，所以等我18岁之后，有机遇创业之之后，他的品牌名字不需要更多的策划，名字就叫做红蜻蜓。

　　第三个归属是责任的归属。

　　为什么这样讲？我感觉一个人你不从事一项事业，你只是为了温饱解决了自己，他的责任是很小的，如果你从事了一项事业，你做了品牌，你的责任就更打了！

　　我感觉跻身了皮革行业、时尚行业，我感觉第一次是行业责任；所以当我跻身这个行业以来，我96年就开始对中国（CHINA）鞋文化的研究，我感觉从事这个行业，特别温州号称是中国（CHINA）鞋都是文化的积聚。在都的地方要创造行业文化，你怎么从民国时期开展5000年的鞋的研究，我就从红蜻蜓诞生了。我感觉行业的文化到鞋文化的研究，我始终感觉是鞋文化的研究。

　　第二我感觉是社会的责任。

　　一个品牌走向社会，走向消费者的心中，是需要沟通和我交流的，没有这种沟通，所以不仅要创造劳动就业，创造税收，更多的品牌怎么影响每个人的生活，带给你们是生活的方法。

　　第三个责任我感觉是财富的责任。

　　因为一个企业家在经营，像红蜻蜓现在，有2万名员工，有80多个股东，这么多个股东的财富和员工的劳动都压在你手上，如果在你手上运作不好，你就对社会产生危险，你对不起股东和员工，所以财富越大，责任越大。所以情感的归属、责任的归属、必将创造品牌，一定要用一个创始人的生命、生活和思想去慢慢打造它。所以我把红蜻蜓从95年开始，怎么从思想的理念打造红蜻蜓品牌的。

　　当我18岁第一次离家的时候，妈妈总是感觉到儿子很小，看着儿子背着紧紧的包囊，迈着村口泥泞的小道，妈妈总是烧香拜佛，保佑儿子一路平安。临别时，孩子到了外面，你先要学会做人，后要学会做生意。在那一刻，我心中想：“妈妈的嘱咐，今后不管我生意能不能做成功，能不能创造品牌我一定要把这句话记住”。当我1995年回到温州重新创业的时候，我把企业定位为八个字“从距离中寻求接近”。

　　一个距离的结束是意味着另一个距离的开始，所以我总感觉到创业的路上，就像开车一样，一个目标达到了之后，下一个目标又展开了，永无止境，永不满足，所以我把这种带有美学感觉的话作为我们的座右铭。